Un sito bello che non porta risultati
rimane un sito bello.
Ciao, sono Luca. Da +16 anni costruisco soluzioni nel digitale. Oggi il valore non è più solo saperle fare.
L’AI ha reso l’esecuzione più veloce e accessibile.
Esperienza, giudizio e capacità di capire cosa vale la pena fare restano la parte difficile.
Il lavoro è cambiato. Io anche.
Ho iniziato scrivendo codice e costruendo siti.
Poi i siti hanno iniziato a dover essere belli.
Poi facili da usare.
Poi visibili su Google.
Poi sono arrivate le campagne, perché aspettare Google non bastava più.
E con le campagne sono arrivati i dati.
Il tracking.
I CRM.
Le automazioni.
Le integrazioni.
Oggi c’è l’AI, che sta cambiando ancora una volta il modo in cui facciamo tutto questo.
Il punto è che per me non sono mai state discipline completamente separate.
Un sito influenza una campagna.
Una campagna influenza quello che misuri.
Quello che misuri influenza quello che decidi di fare dopo.
E quando inizi a vedere le cose così, diventa difficile limitarsi al proprio pezzetto.
Se devo portare traffico su una pagina, mi interessa come è stata progettata.
Se devo sponsorizzare un contenuto, mi interessa come parte, quanto dura e se riesce a fermare qualcuno nei primi secondi.
Se una grafica è bella ma complica quello che l’utente deve capire o fare, per me il problema riguarda anche il design.
Non perché voglia fare il lavoro degli altri.
Perché alla fine tutte quelle decisioni finiscono per influenzare il risultato.
Non parto dalla soluzione
Prima voglio capire il problema.
Perché stiamo facendo questa cosa? Cosa dovrebbe cambiare una volta finita? E soprattutto: siamo sicuri che il problema sia davvero quello da cui siamo partiti?
A volte significa rimettere in discussione una richiesta. Altre volte scoprire che basta molto meno di quello che avevamo immaginato. Altre ancora capire che la soluzione che avevamo in mente non è quella giusta.
Se penso che stai per buttare soldi, te lo dico.
Anche quando per me sarebbe più conveniente stare zitto.
Le idee chiare. Non le risposte pronte.
Più traffico non risolve un problema di conversione.
Lo rende più costoso.
L’AI può fare tantissimo.
Ma prima bisogna sapere cosa farle fare.
A volte il miglior consiglio è: non farlo.
Freelance. Mai un’isola.
Non faccio finta di saper fare tutto meglio di tutti.
Negli anni ho conosciuto designer, developer, copywriter, videomaker, fotografi e specialisti molto più bravi di me nel loro mestiere.
Quando un progetto lo richiede, lavoriamo insieme.
Non devo avere tutte le competenze dentro casa.
Devo capire quali servono.
E sapere chi mettere intorno al tavolo.
- Designer
- Developer
- Copywriter
- Videomaker
- Photographer
Cambio spesso sfondo.
Vivo tra Barcellona, Udine e Milano.
Quando posso viaggio, anche solo per un weekend.
Mi piace muovermi, cambiare aria e vedere posti nuovi.
E poi c’è la vela. Ogni tanto lavoro anche da lì.
Call comprese.
Non ti consiglio di chiamarmi quando sono in giro.
Potresti pentirti di aver acceso la videocamera.
Quindi, cosa faccio? Capisco cosa serve. E lo faccio funzionare.
Se hai letto fin qui, probabilmente hai capito abbastanza bene come lavoro.